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Ayer se celebró en Barcelona el seminario El Futuro Tecnológico del Libro organizado por Publidisa, en torno a las soluciones de impresión bajo demanda (POD), y la implementación de la tecnología en el sector editorial.

En el seminario, presentado por Luis Francisco Rodríguez y Chema García y dirigido principalmente a los editores, se repasaron las tendencias en la ruta digital del libro, liderada en estos momentos por Harper Collins en cuanto a editoriales se refiere.

Chema García destacó el valor de los ficheros digitales reformateables como el principal activo del editor, desvinculando el contenido del soporte para que pueda fluir por los distintos formatos actuales y futuros.

Se presentó la teoría de la larga cola (Long Tail), que ya mencionamos en un artículo anterior, enfrentándola a la más tradicional ley de Pareto o del 80/20, donde los editores asientan la mayor parte de sus beneficios sobre el 20% de sus publicaciones. La impresión bajo demanda (POD), base del negocio de Publidisa, se ofrece como complemento para lograr explotar de forma eficaz todos los títulos del editor, ofreciendo un sistema capaz de suministrar exactamente los ejemplares que el público demanda, sean mil, cien, o sólo uno.

Para ello mostró las bondades del sistema tecnológico que Publidisa ofrece al editor. Mi sensación personal es que la empresa ha tenido una visión clara de las oportunidades ofrecidas por la tecnología en el momento adecuado.

Fundada en el año 2000, Publidisa ha estado investigando y desarrollando la tecnología necesaria para ofrecer un sistema alternativo al editor basado en POD. El resultado es que a fecha de hoy su facturación ronda los 9 millones de euros, cuenta con más de 28.000 títulos en su sistema y 1.150 editoriales ya trabajan con ellos.

Las ventajas para el editor, básicamente, se basan en sacar rendimiento de todos los títulos del fondo, sin que ello le suponga gastos en copias no vendidas y almacenaje. Para ello se les ofrece un sistema que va desde el control de la producción vía software hasta la venta directa en librerías afiliadas como El Corte Inglés, Casa del Libro, etc.

En la presentación se expusieron algunos vídeos sobre la web 2.0 (La Web 2.0: La revolución social de Internet). Lo cierto es que el sector editorial en España, en líneas generales, está aún demasiado lejos de la web 2.0, de comprender el uso de la tecnología como puente de comunicación con sus clientes y de explotar la tecnología no del futuro sino del pasado en beneficio de su negocio.

No obstante sí es cierto que comienzan a asistir a actos como este, a interesarse por los cambios que pueden afectar a su modelo de negocio y a observar lo que está ocurriendo a su alrededor, que no es poco.

Es posible que los ebooks aún queden demasiado lejos para la mayoría de los editores del país, desconfiados en gran medida de la protección de derechos del libro en formatos digitales y de su posible pérdida de control sobre este, pero la impresión bajo demanda ya forma parte de la cadena de producción de muchas editoriales, que encuentran en la Long Tail un incremento de sus beneficios y una reducción de costes.