La continuación de El Código Da Vinci, en ebook ::
Publicado por Alberto Cano - 19/08/09
El lanzamiento de Kindle por parte de Amazon supuso el primer gran asalto mediático al mercado del libro digital, centrando todas las miradas en un sector que nadie se tomaba en serio aún.
Casi dos años después, los editores del nuevo libro de Dan Brown preparan el que sin duda representará el segundo gran acto mediático en la historia del ebook: la continuación del famoso El Código Da Vinci aparecerá simultáneamente en papel y ebook, así que nos vamos a hartar de ver Kindles y eReaders en los informativos.
El Código Da Vinci ha conseguido vender en todo el mundo más de 81 millones de libros impresos.
El escenario que se encuentra The Lost Symbol hoy es muy diferente, y su editor, Knopf DoubleDay, convierte el miedo en una ventaja competitiva: si aún hay editores que ven en el sector digital un peligro, Knopf DoubleDay encuentra en él un sistema de distribución directa y sin costes que puede marcar un gran precedente en el mercado editorial.
El análisis es interesante: los que temen ver copias digitales de sus libros en la red, y piensan que ello restará ventas del papel, no son conscientes de que los libros no se están “pirateando” a partir de las ediciones digitales sino de las impresas. Es un hecho comprobado que ya hemos comentado en muchas ocasiones.
Eso significa que a día de hoy, y en un futuro previsible, no existe forma de evitar que circulen copias por la red: los propios lectores escanearán el libro y lo pondrán en circulación. Y aquí no se trata de si está bien o mal, es la realidad con que nos encontramos.
Por tanto, el movimiento de Knopf DoubleDay es de una lógica aplastante. Si no podemos evitar esas copias, explotemos ese nuevo mercado en nuestro favor.
Poniendo a la venta una edición digital de forma simultánea pueden conseguir, primero, vender un gran número de copias sin costes de producción y con un beneficio probablemente similar o incluso superior. Eliminando el coste por copia el PVP desciende considerablemente y el beneficio se conserva. Así que multiplican los ingresos reduciendo el riesgo y la inversión.
En segundo lugar, es muy probable que la venta de libros digitales empuje las ventas de libros de papel. Un sector del público optará por la edición digital que, aproximadamente, costará la mitad que en papel. Y, si el libro lo vale (que es lo que cuenta al fin y al cabo), se convertirán rápidamente en prescriptores del libro y en muchos casos comprarán ediciones de papel para regalar a sus hermanos analógicos.
En tercer lugar, y de forma coyuntural, resulta en una gran maniobra de márketing que atraerá la atención de los medios al tratarse del primer gran lanzamiento que aparecerá simultáneamente en ambas ediciones, papel y digital.
Por último, cabe recordar que el parque de eReaders (dispositivos de tinta electrónica) es aún notablemente reducido, aunque está creciendo en tanto mejoran los disposivos, bajan los precios y crece la oferta de contenidos.
No en vano la edición de papel de Lost Symbol será uno de los mayores lanzamientos de la historia, con más de 6 millones de libros.
En definitiva, será un movimiento interesante que debemos seguir de cerca. Y no será menos interesante ver cómo encara este lanzamiento el mercado español.
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Etiquetasdan brown, doubleday
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Comentarios [2]
2 Alberto - 02/09/09 a las 18:06:12
Veremos todo tipo de estrategias en ese sentido, y se impondrán las que sean más aceptadas entre el público, por lógica de mercado.
Amazon anunció que lo vendería a 9,99 dólares para Kindle. Barnes&Noble también lo tiene ya anunciado a 9,99$.
1 Alfredo - 02/09/09 a las 17:58:17
Pues por lo que he visto, en Inglaterra van a igualar precios, tanto del ebook como el hardcover, y los van a vender a 18 libras. Un paso atrás para la venta en digital.