La lección de Obama ::
La campaña por la presidencia de los Estados Unidos de América ha sido, al mismo tiempo, la batalla entre los sistemas del pasado y la sociedad conectada de hoy.
McCain es un hombre del pasado, un político que ha utilizado las mismas técnicas de campaña que sus antecesores, y que se ha visto totalmente desbordado por la capacidad de la campaña demócrata a la hora de conquistar al electorado con Internet.
McCain sigue anclado al siglo XX, Obama es 2.0.
Con el uso de redes sociales, vídeo online y otras herramientas de Internet, Obama ha conseguido promover un activismo político de nueva generación.
La campaña de Obama en Internet ha logrado levantar más fondos que las campañas de Bush y Kerry juntas. Como puede verse en este gráfico de Xplane, las contribuciones pequeñas (por debajo de los 200 dólares) conseguidas por Obama, suman más dinero que toda la colecta de McCain, y sin atarle las manos.
Es la larga cola de las pequeñas donaciones promovidas por la red que no son en absoluto fruto de la casualidad: la campaña online de Obama ha sido coordinada por Chris Hughes, cofundador de Facebook.
La cuestión no es que Obama haya llegado a presidente, algo que responde obviamente a muchos otros motivos, sino que ha demostrado la capacidad de promoción de Internet con una construcción de marca meteórica y una obtención de resultados sin precedentes en la historia.
Como bien saben nuestros lectores, muchos editores americanos están trabajando en esta línea, buscando y experimentando las fórmulas que pueden marcar la diferencia, mientras otros mercados aún parecen empeñados en seguir el modelo McCain, anclados en el jurásico y confiando en modelos de negocio que cada vez resultan más costosos y menos rentables.
Es un buen momento de apostar por la red, por la participación social, por la visibilidad y el posicionamiento en Internet y por sistemas de marketing que pueden suponer costes más reducidos y mejores resultados.
1 Germán - 05/11/08 a las 15:45:14
Muy bueno el post, algunos números más sobre el uso que hizo cada candidato de la web y su repercusión aquí:
http://german-echeverria.blogspot.com/2008/11/eleccin-presidencial-norteamericana-y.html