Soybits / Canal de tendencias en la industria editorial

Kevin Roberts, CEO mundial de Saatchi&Saatchi, inventó hace unos años el término sisomo, contracción de las palabras sight, sound y motion (visión, sonido y movimiento). Bajo el concepto sisomo promovía la idea de que el futuro está en las pantallas, que estamos rodeados de ellas y de hecho establecemos ciertos vínvulos emocionales con ellas que pueden facilitar el éxito de un producto.

Sin duda alguna estamos rodeados de pantallas: en el hogar, los ordenadores, teléfonos normales y smartphones, PDAs, netbooks, GPS, consolas, ipods, DVDs portátiles, vallas publicitarias, cajeros automáticos, kioskos electrónicos…

…y ahora libros.

Las pantallas son la clave del libro del siglo XXI, tanto a nivel de lectura (ebooks) como a otro nivel más “sisomo”: webs editoriales, tiendas online, comunidades, redes sociales, booktrailers, advergames (juegos promocionales), etc.

La implicación de los editores en la comunicación por pantallas será una de las claves de su negocio: de su habilidad para entrar en la conversación y mejorar la visibilidad de sus libros en las pantallas se derivarán sus posibilidades de adquirir derechos digitales de los libros en las nuevas negociaciones, y las ventas de sus contenidos, sea en el formato que sea.

Pero ¿cuáles son esas pantallas? El mercado cada vez es más grande y más difuso. Algunos llegarán por las pantallas del ordenador, otros por la de los móviles, y otros por las de los lectores de ebooks. Los editores tienen hoy más posibilidades de llegar a su público, pero también deben sortear unas complejidades tecnológicas que antes no existían, y buscar las alianzas que les permitan posicionarse en estas pantallas.

Con respecto al libro en sí la cosa no está más clara. Si la tinta electrónica (también antes conocida como papel electrónico) estaba llamada a ser la sustituta del papel convencional, el lento progreso de esta tecnología ha dado lugar a un escenario donde distintos tipos de pantalla están sirviendo de soporte a la lectura.

La tinta electrónica ofrece unas ventajas ya bien conocidas: son pantallas ligeras y muy delgadas, flexibles y de muy bajo consumo (que sin embargo se dispara cuando usamos el dispositivo para otras tareas, como el uso de la red inalámbrica) y no cansan la vista. Pero también son caras (suponen alrededor de dos tercios del coste de cualquier lector ebook) y ofrecen una experiencia algo pobre para ciertos usos.

Sin embargo otras pantallas han entrado en escena con mucha más fuerza: es el caso de las pantallas LCD multitouch, que ofrecen color, movimiento, y una impresionante experiencia táctil. Como indica Kevin Roberts, ofrecen cierto tipo de conexiones emocionales con el usuario. Es el caso del iPhone y el iPod Touch, pero también de Blackberry con su modelo Storm, los nuevos móviles con el sistema operativo de Google (Android) que están por entrar al mercado y la aún más reciente apuesta de Palm con su modelo Palm Pre, otra interfaz táctil con un sistema operativo nuevo basado en web.

Y aquí no acaba todo. Recientemente Sony ha hecho una demostración de nuevas pantallas con tecnología OLED, pantallas tan finas y flexibles como las de tinta electrónica pero con el potencial de las pantallas a color, animación y una calidad de imagen superior (ver vídeo).

Las pantallas son sin duda el nuevo reto del editor, y su habilidad a la hora de llegar a los lectores en las dintintas pantallas será determinante para su negocio. De un modo u otro sobrevivirán los más fuertes, pero penetrarán en el mercado los mejor adaptados.