Cómo vender más ebooks ::
27/01/09. Leer el artículo original en Dear Author.
Hace unos días publicábamos siete recomendaciones de Neelan Choksi para ayudar a los editores a situarse en el panorama digital.
Ahora es Jane, de Dear Author quien publica un extenso artículo que ha dado pie a numerosos comentarios y en el que, entre otras cosas, propone a los editores una serie de medidas concretas para desarrollar y monetizar el mercado de los ebooks.
Esto es lo que deben hacer, según Dear Author, los editores que pretendan tener éxito en el mercado digital:
1) Publicar los ebooks al mismo tiempo que la versión impresa.
2) Aportar contenido adicional en los ebooks.
( … Considere el ebook la mayor oportunidad para promocionar sus libros y siempre, SIEMPRE, incluya la portada y el texto de la contraportada.)
3) Fijar un precio adecuado.
( … Ponga unos precios lo bastante bajos y la gente ni siquiera se parará a pensar antes de clicar el botón de “añadir a la cesta”.)
4) Experimentar.
( … Sea innovador. Pruebe cosas distintas. Como es digital, y como es un mercado creciente, puede introducir cambios rápidamente.)
5) Utilizar los ebooks como “líder con pérdidas”.
(Líder con pérdidas: producto con poco margen o incluso con pérdidas que sirve de gancho para la venta de otros productos.)
6) Resolver el tema de los derechos.
( … Los libros digitales son libros sin fronteras. Los derechos territoriales no tienen lugar en el mundo digital. Líbrese de ellos.)
7) Prescindir del DRM.
( … Lo único que consigue el DRM es perjudicar a los clientes legítimos y desalentar a los observadores curiosos. No reduce la piratería y no existe ningún estudio que afirme lo contrario.)
8) No meter la pata en general.
( … Cada vez que los ebooks parecen más complicados, más peligrosos, más enojosos que los libros impresos, más oportunidades se pierden.)
En el artículo original explica cada consejo más detenidamente y con referencia a casos reales; aquí sólo enumeramos sus recomendaciones, que en buena parte coinciden con las de Choski.