Experimentar sale a cuenta ::
12/05/08. Leer el artículo original en Publishers Weekly.
Varios participantes en el seminario Making Information Pay celebrado el viernes pasado en Nueva York bajo los auspicios del Book Industry Study Group aportaron estadísticas que confirman que la experimentación en la era digital realmente es rentable.
Por ejemplo, Todd Anderson, director de la librería de la universidad de Alberta, elogió sin reservas su experiencia con la Espresso Book Machine, mientras que Carolyn Pittis, vicepresidente de extrategia y operaciiones de marketing de HarperCollins, repasó los resultados de su experiencia de lectura gratis online.
Según Pittis, las recientes iniciativas de HarperCollins se orientan a poner la empresa más en contacto con los lectores, y mencionó en particular la web de Authonomy.
Entre los resultados de una encuesta realizada conjuntamente por The Idea Logical Company y el Book Industry Study Group, más del 80 por ciento de los editores consultados afirmaron que los experimentos realizados han conducido a cambios en sus prácticas de trabajo normales.
Los experimentos más frecuentes tienen que ver con la WWW, ya sea con nuevas técnicas de márketing o con el rediseño de los websites de la empresa.
(Vía BookTrade)