En este interesante artículo, Scott Karp se pregunta por qué está en decadencia la venta de periódicos de papel, mientras Google sigue creciendo y creciendo (luego la venta de publicidad en papel está perdiendo gran parte de su valor, que se trasladará a la red tan pronto los anunciantes convencionales acaben de comprender su valor).

Bien, lo que plantea Scott es buscar, en su periódico local The Washintong Post una importante información del día producida en Washington (fuertes tormentas). Entra al diario online y la información no aparece en portada. Decepción. Sigue buscando y aparece una lista de lo más leído por el público, y encuentra ahí un enlace a la noticia. Un teletipo, dos frases. Uf.

Vamos a Google. Primer resultado para la búsqueda: eficaz información sobre las tormentas producidas. Volvemos al diario. Sección local, encontramos la noticia. Foto bonita, dos frases. Por ahí aparece un pequeño enlace a un blog. Lo abre.

Wow! Es un blog. Un amplio post con detallada información sobre la tormenta, actualizada, con mapas, y previsiones del tiempo incluídas. Y esto lleva a informaciones aún más detalladas en otra página.

La conclusión de Scott, es que los diarios, aún con presencia online, escriben sus artículos sólo para el periódico de papel. La portada se planifica para destacar las informaciones del periódico de papel. La información actual está en internet, y no son los periódicos quienes la cubren mejor, sino muchas veces los blogs.

La forma más eficaz de encontrar la información es un buscador; los resultados más relevantes suelen ser blogs, porque son más actuales, más dinámicos y muchas veces informan mejor. Y, en definitiva, si la información está en Internet, y los lectores también (que irán siempre donde esté la información) el valor de los medios tradicionales para la publicidad desaparece (y todo esto por no hablar de las revistas de papel, claro, donde los retrasos de información se van a 15 o 30 días).

Los gigantes beneficios de Google no son otros que la venta de publicidad online. Es sólo cuestión de tiempo que los anunciantes tradicionales acaben de comprender la red y se traslade la inversión publicitaria a los medios online…