Nuevo sello de HarperCollins ::
10/03/09. Leer el artículo original en IdeaLogical.
Esta semana HarperCollins ha anunciado un nuevo sello llamado It Books que, según el New York Times, se estrenará con el lanzamiento de 21 títulos nuevos en una línea orientada hacia “la cultura pop, los deportes, el estilo y contenidos derivados de Internet”.
Mike Shatzkin comenta la noticia en un artículo titulado Imprints in the 21st Century (Los sellos editoriales en el siglo XXI) que recomendamos a todos los editores, en el que compara la estrategia tradicional B2B con las estrategias B2C que exige el mercado moderno.
Como de costumbre, aquí van unas citas entresacadas del artículo:
HarperCollins anunció ayer un nuevo sello. Y una vez más, no vemos ninguna muestra de que las grandes editoriales generalistas comprendan la manera de afrontar sus nuevos desafíos en el siglo XXI.
Los editores se ven cada vez más en la necesidad de llegar a su público directamente por Internet o por otros canales que no son específicos para libros, sino específicos en cuanto al tema. A pesar del crecimiento de sitios que centralizan las conversaciones sobre libros, como Shelfari, Goodreads y LibraryThing, esto significa que hay que encontrar a la gente a través de “nichos” de interés.
Los sellos que importan en el siglo XXI tienen que significar algo para los consumidores, no para los intermediarios.
Las editoriales comerciales generalistas tienen que comprender, y por lo visto no es así, que sus marcas heredadas son B2B. Y así es como deben explotarlas. Necesitan marcas que puedan funcionar B2C, pero eso exigirá disciplina, concentración y una política editorial que ponga en primer lugar al público. Este nuevo sello no es un paso en la dirección adecuada, hacia el futuro. Aunque el intento es moderno, los editores están al día en cuanto a la tecnología y la imagen es hip, la estrategia pertenece al pasado.
Vía BookSquare