¿Qué diablos es XML? ::
19/12/08. Leer el artículo original en Publishers Weekly.
Mike Shatzkin, a quien ya hemos citado alguna vez en este blog, es un importante promotor de los formatos XML para el sector editorial, tanto desde su empresa The Idea Logical Company como por su destacada participación en el proyecto StartWithXML desarrollado conjuntamente con O’Reilly.
Ahora Shatzkin ha publicado en Publishers Weekly un artículo introductorio titulado “¿Qué diablos es XML y realmente tiene alguna importancia para mi negocio?” en el que repasa someramente el estado de la industria, explica en qué consiste el XML (siglas de eXtensible Markup Language) y cuál es su papel en el proceso editorial.
A continuación, un par de citas. La primera, con orientaciones para los editores.
Entonces, ¿qué puede hacer un editor?
Primero: reconozca la realidad. Para muchos títulos no va a vender tantos ejemplares como solía, y sus prácticas de márketing habituales en los últimos decenios no serán igual de coste-efectivas, ni mucho menos.
Segundo: adopte una estrategia adecuada para la nueva realidad. Hay muchas concebibles, y dependen en gran medida de lo que publique, pero dos cosas son seguras: va a necesitar un contacto mucho más directo que antes con los usuarios finales y encontrará que los usuarios se congregan en coordenadas de la web que atraen a intereses particulares (o nichos).
Tercero: reconozca que su contenido ahora está “suelto”. Todavía podrá venderlo en formato de “libro”, pero también lo venderá en unidades más pequeñas (chunks) o en unidades mayores (libros construidos como bases de datos). Y ciertamente utilizará capítulos, extractos, índices y otras partes de sus libros como elementos de márketing, si no lo hace ya.
Y aquí es donde entra el XML.
La segunda, hacia el final del artículo, se refiere al “cambio copernicano”:
Hemos vivido siempre en un universo en que el libro es “el Sol” y todo lo demás que podíamos crear o vender era un “derecho subsidiario” del libro y giraba alrededor de ese Sol.
En nuestro nuevo universo, el contenido estructurado en un fichero XML bien formado es el Sol. El libro, producto de un fichero XML bien formado, sólo es una más entre un número creciente de oportunidades de ingresos y oportunidades de márketing que orbitan a su alrededor. Se necesita más disciplina y atención a las reglas para crear un fichero XML bien formado que para crear un libro como antes, pero una vez hecho, el resultado final es más útil.
Aquí el artículo completo (en inglés).
